- У медійній сфері у мене досить вагомий досвід роботи. Я починала свою кар'єру на посаді репортера. Писати доводилося про все: політику, освіту, проблеми екології, культуру, але переважно це були кримінальні новини. У трьох газетах я працювала редактором. Зараз виконую роль віце-президента з контенту у "Daily Press". Наша газета досить маленька, якщо оцінювати її з точки зору загального медіаринку. Основне моє завдання - зробити так, щоб люди читали нашу газету! - саме так розповідає про себе Маріса Порто.
- Існує думка, що паперові видання «доживають» свій вік, як Ви вважаєте, чи є виправданим це твердження?
- Я не знаю, що вам відомо про газети в Америці, але зараз вони переживають доволі складні часи. Сьогодні в США простежується така тенденція, що великі організації, такі як Chicagо Tribune, купують менші газети, а потім їх об'єднують. Така система себе виправдовує, адже невеликі видання отримують можливість продовжувати працювати.
Українські та американські друковані видання мають низку спільних проблем. Так, на приклад, у моїй редакції гостро постала необхідність скорочення штату. Минулого року в "Daily Press" працювало 150 журналістів, цього року - близько 70-ти. Тобто майже на половину скоротилася кількість працівників. Про подібну ситуацію в Україні розповідають мої рівненські колеги.
Я не думаю, що газети колись пропадуть, але я не скажу вам нового, якщо констатуватиму зменшення їх кількості. І моє завдання змусити Вас читати газети, не важливо електронні вони чи друковані!
Яке співвідношення новин і реклами «Daily Press"?
- У друкованому виданні 40% контенту становлять новини, 60% - реклама. Я не можу об’єктивно оцінити співвідношення контенту в українських ЗМІ, але, на мою думку, в американських - реклами більше. Здається, що 40% від усіх матеріалів - це не багато, але щодня від 8 до 12 сторінок друкованої газети заповнюються текстами наших журналістів. Згідно з правилами редакції журналісти підписують документ, у якому зобов’язуються не писати статті рекламного формату. Для написання таких текстів відділ реклами наймає відповідного працівника. Подібні матеріали обов’язково позначатимуться у заголовку як реклама. Мені доводиться особисто перевіряти такі матеріали, аби впевнитись, що вони не виглядають як основний контент.
- Яким чином, ви намагаєтесь привабити молодь до свого видання?
- Наразі «Daily Press» розробляє спеціальний додаток у якому буде мало тексту та багато мультимедіа. Також, ми надсилаємо для кожного користувача конкретні тематичні e-mail. Намагаємося запропонувати кожному читачеві саме те, що буде його цікавити. Таким чином, ми набираємо достатню кількість переглядів та напрацьовуємо цільову аудиторію.»
- Як визначається ціна електронної версії газети?
- Якщо людина передплачує нашу щоденну друковану газету, то її електронний варіант буде безкоштовним. Для всіх інших ми встановили досить лояльну ціну - декілька доларів на місяць. Основна ідея - спробувати виробити в аудиторії звичку, потрібно поступово починати готувати читачів до переходу на електронний формат.
- Чи існує тиск на вашу газету з боку органів влади?
- Звичайно існує тиск, як з боку поліції, так і з боку уряду, але мої журналісти мають редактора, якому байдуже.
- На своїй сторінці у Facebook Ви висловили своє здивування тим, що українські журналісти можуть бути активістами певних політичних партій під час виконання своїх прямих професійних обов'язків. Прокоментуйте, будь ласка, свій пост.
- Мене дуже здивувало те, що в Україні журналіст може бути активістом політичної партії. У нас таке не допускається. Якби щось подібне відбулося зі мною у США, я отримала б судовий позов. Максимальним виявом моєї активності у політичній сфері може бути лише голосування, адже журналісти мусять бути політично незаангажованими.
- В чому на вашу думку полягає відмінність між українськими і американськими медіа?
- Я ще не достатньо добре ознайомилася з українськими ЗМІ, тому не можу об’єктивно все оцінити, але основна відмінність в очевидній політичній заангажованості деяких ваших журналістів. Також я помітила, що українські медіа дуже схожі з європейськими. У вас немає особливого захисту прав журналістів. Українські медійники дуже консервативні, вони не намагаються відстоювати свої права так, як це роблять у США.
Про це все Маріса Порто розповіла на зустрічі зі студентами «Острозької академії» у лабораторії нових медіа J.Lab.
